Модель бюджета CPA в контекстной рекламе в Яндекс направлена на лидогенерацию. Основная цель такой рекламной кампании — привести на сайт как можно больше пользователей, которые совершат на нем какое-либо целевое действие: отправка формы, звонок, покупка и пр.

Специалисты веб-студии Сайтодром расскажут вам о том, как работает CPA, и кому она подойдет. А если вы хотите заказать контекстную рекламу в Москве по приемлемой цене, мы всегда готовы настроить кампанию под ваши запросы.

Что такое CPA в контекстной рекламе в Яндекс, и кому она подходит?

CPA (от англ. cost per action/cost per acquisition — цена за действие/цена за приобретение) — это особая модель бюджета в контекстной рекламе в Яндекс, которая подразумевает расходование средств только в том случае, когда пользователь, перешедший по объявлению на целевую страницу, совершил на ней конверсию. Это может быть любое действие — от клика по кнопке “позвонить” до оформления заказа.

Также CPA известна под названием CPL (от англ. cost per lead — цена за лид), однако данная модель немного более узкая по смыслу и подразумевает сбор демографической и контактной информации. А в классической CPA конверсии засчитываются и от анонимных пользователей, а не только от тех, кто оставил на сайте свой телефон или адрес электронной почты. Также есть отдельная модель, подразумевающая только оплату за продажу — CPS (от англ. cost per sale — цена за продажу). Однако в случае с контекстной рекламой в Яндекс используется обобщенная модель CPA, которая учитывает все конверсионные действия от всех пользователей.

Перед тем, как заказать ведение контекстной рекламы, убедитесь в том, что данная модель бюджета вам подходит. Существуют также модели CPC и CPM, которые позволяют достичь других целей. Все это вполне хорошие варианты, которые помогают оптимизировать расходы на рекламу и получить с нее максимальную выгоду.

Так в каком случае стоит использовать модель CPA? Она подойдет, если основной целью сайта является:

  • продажа товара или услуги;
  • лидогенерация;
  • взаимодействие с аудиторией с целью повышения лояльности к бренду или продукту.

Как оптимизировать бюджет при использовании модели CPA в контекстной рекламе в Яндекс?

Вы когда-нибудь задумывались о том, почему стоимость услуг контекстной рекламы не такая уж маленькая? Дело в том, что специалист, который занимается настройкой и мониторингом рекламной кампании, проводит большую работу. Это и изучение ниши бизнеса и конкурентов, и учет запросов рекламодателя, и оптимизация рекламного бюджета, чтобы при меньшей стоимости кампания приносила больше результата. Поэтому важно уметь правильно менять настройки рекламы, чтобы добиться поставленной цели. А это требует опыта и навыков.

Итак, допустим вы запустили рекламную кампанию, и по истечении определенного периода определили показатель CPA. Далее нужно понять, насколько он выгоден для вашего бизнеса. Для этого необходимо сделать следующее:

  • рассчитать средний чек от одного клиента;
  • вычислить размер прибыли с одного клиента;
  • сравнить CPA с прибылью от одного клиента.

Окупаемость рекламы будет положительной только в том случае, если средний доход с одного клиента выше стоимости за действие. А что делать, если прибыль меньше CPA? Оптимизировать рекламу. И как раз в этом случае вам будет нужен грамотный специалист, который определит, какие ключевые запросы, рекламные площадки и объявления менее эффективны, а какие хорошо работают в плане привлечения клиентов.

Вам нужна качественная и результативная настройка контекстной рекламы в Яндекс по приемлемой цене? Специалисты веб-студии Сайтодром всегда готовы прийти на помощь. Жмите на кнопку “запросить предложение”, заполняйте форму, и наши менеджеры свяжутся с вами в ближайшее время.