Контекстная реклама Яндекс Директ имеет несколько моделей расчета и списания бюджета. Всего есть три, но сегодня мы рассмотрим самую популярную и распространенную — CPC или оплата за клики. Команда веб-студии Сайтодром уже много лет оказывает услуги контекстной рекламы Яндекс и готова делиться опытом.
CPC (от англ. cist per click — цена за клик) в контекстной рекламе Яндекс представляет собой модель рекламного бюджета, где основным фактором отслеживания является стоимость клика, то есть, перехода по рекламному объявлению. CPC обладает своими особенностями.
Также стоит отметить, что основной целью такой рекламной кампании является снижение цены за клик. Это позволяет увеличить количество переходов по рекламе при одинаковом бюджете. Поэтому не удивляйтесь порой высокой стоимости контекстной рекламы. Если бюджет списывается слишком быстро, а трафика на сайт при этом очень мало, значит стоимость клика слишком высокая. А связано это может быть как с высокой конкуренцией, так и с неправильными настройками кампании. Здесь важно уметь управлять моделью бюджета CPC, чтобы максимально сэкономить рекламный бюджет. Поэтому если вы хотите заказать контекстную рекламу в Москве, обращайтесь к опытный специалистам, которые, между прочим, есть и в веб-студии Сайтодром.
Модель бюджета CPC, CPM и CPA в контекстной рекламе Яндекс работают по похожему принципу, однако они все отличаются между собой по сути. И если в начале запуска рекламной кампании выбрать неподходящую модель, рекламодатель рискует израсходовать бюджет без видимого эффекта. Поэтому разницу между всеми моделями необходимо хорошо понимать.
CPM (от англ. cost per mille) — это когда с баланса списывается фиксированная сумма за каждую 1000 показов рекламного объявления. Это недорогая, но с точки зрения эффективности — очень спорная модель. Она направлена больше на повышение узнаваемости бренда, на как можно больший охват аудитории, но не на то, чтобы направить посетителей на сайт и уже тем более склонить их к совершению конверсии.
Дело в том, что показы объявления в контекстной рекламе Яндекс никак не показывают заинтересованность целевой аудитории в предложении рекламодателя. Он платит за трафик, который может быть любым по объему, в том числе и почти совсем отсутствовать.
CPA (от англ. cost per acquisition) — подразумевает списывание средств за каждую совершенную на сайте конверсию. В отличие от CPC, CPA означает оплату не перехода по объявлению на сайт, а за конверсию — клик по кнопке звонка, отправка формы, помещение товара в избранное или корзину и пр.
Контекстная реклама Яндекс должна преследовать определенные цели, под которые и подбирается модель бюджета. Если рассматривать все три из них с точки зрения превращения холодной аудитории в горячую, то CPC будет идеальным вариантом. Почему? Потому что он находится примерно посередине и одинаково хорошо работает на пользователей разной степени готовности к покупке. Кроме того, данную модель бюджета лучше использовать при запуске любой контекстной рекламы в Яндекс Директ, вне зависимости от бюджета и ниши бизнеса. Она хорошо подходит для обучения рекламной кампании, а также для сбора первичной статистики. А затем стратегию кампании и саму модель бюджета можно будет поменять в зависимости от того, по какому направлению необходимо вести далее контекст.
Итак, контекстолог разрабатывает рекламное объявление или баннер и запускает его в поисковой системе или на сайтах рекламной сети Яндекса. После того, как объявление пройдет модерацию, оно начнет показываться целевой аудитории. И каждый раз, когда пользователь будет кликать по нему и переходить на целевую страницу, рекламная система зафиксирует клик, за который с рекламного счета будет списана определенная сумма.
Ставка — сумма оплаты клика — определяется тем, какая была выбрана схема ценообразования при настройке кампании. Всего их две: flat-rate и bid-based.
Flat-rate представляет собой фиксированную ставку. Рекламодатель прикидывает, сколько мог бы отдать за один клик по объявлению, и эта сумма указывается в настройке. И цена клика не будет меняться на протяжении всей кампании. Недостаток схемы в том, что если у конкурентов ставка больше, их объявления будут приоритетными. Это значит, что если другие объявления займут все рекламные места на первой-второй странице, ваше объявление никто не увидит.
Bid-based — это схема аукционов. За одно место показа борются многочисленные рекламодатели. И победит тот, кто предложит максимальную цену.