В каком случае контекстная реклама Яндекс в Москве может считаться эффективной? Если соотношение показов рекламного объявления к кликам будет иметь максимальное значение. Этот показатель называется CTR (click-through rate) и означает кликабельность рекламы. Чем она выше, тем привлекательнее и полезнее объявление для пользователей.
Специалисты компании Сайтодром расскажут вам, как увеличить CTR объявлений, чтобы ваш сайт получал максимум трафика и конверсий с рекламы. А если вам нужны услуги контекстной рекламы Яндекс, жмите кнопку ниже, заполняйте форму обратной связи, и наши менеджеры позвонят вам в кратчайшие сроки.
По статистике самое серьезное влияние на значение CTR объявления оказывает его название или заголовок — в 25% случаев. А также важно учитывать следующие нюансы:
- случайные факторы — 35% (так как мы не можем на них повлиять, мы не будем их учитывать);
- текст или описание объявления — 20%;
- домен — 20%.
Качественным объявлением считается то, которое привлекает внимание пользователя и дает ему максимум необходимой информации. Аудитория на странице поисковой выдачи или в РСЯ вряд ли будет обращать внимание на все рекламные блоки. А вот если один будет выгодно выделяться на фоне остальных, высока вероятность, что на него кликнут.
Поэтому самым эффективным методом повышения CTR является работа над заголовком. Давайте узнаем, как составить идеальное название объявления, по которому действительно хочется кликнуть.
Есть несколько способов, как сделать заголовок рекламного объявления максимально привлекательным для пользователя, а именно, кликабельным:
- Принцип “максимальной жирности”. Если вы используете поисковые ключи в названии объявления, в выдаче они выделятся жирным, как и соответствующие ключи в органике. Так рекламный блок станет еще более заметным на фоне как органической выдачи, так и объявлений конкурентов без ключевых слов в заголовках.
- Делайте объявления читабельными. Случается такое, что в семантическое ядро попадаются только нечитаемые ключевые фразы по типу “мебель массив москва”. В таком виде ключи в заголовках лучше не использовать. Можно и нужно менять порядок, падеж, число слов, добавлять предлоги, союзы и пр. Используйте в заголовках русский язык, и пользователи будут к вам более лояльны.
- Не борщите с креативом. Стремление быть уникальными и отличаться от однотипных объявлений конкурентов вполне закономерно, однако статистика показывает обратное. В контекстной рекламе нужна точность и конкретика. Если пользователь ищет голубой шарф, он не кликнет по объявлению с заголовком “Порадуй свою шею бактусами ручной работы в пятидесяти оттенках синего”. Дайте пользователю больше конкретики и пользы: “Голубой шарф со скидкой 10%. Бесплатная доставка”. Помните, что количество символов в заголовке объявления ограничено! Нужно вместить в него максимум нужной покупателю информации.