Почему SEO оптимизация и продвижение сайтов невозможно без анализа конкурентов? Он позволяет понять ситуацию на рынке, изучить нишу бизнеса в целом и понять сильные стороны конкурентов. Однако стоит понимать, что даже если после анализа удастся определить стратегию продвижения соперников, не факт, что она работает. Поэтому конкурировать стоит с сайтами, находящимися в топе поисковой выдачи — если они первые, значит, их стратегия точно работает.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам, как правильно делать анализ конкурентов перед запуском SEO продвижения, и как использовать полученную информацию в своих целях. А если вам нужны качественные и надежные услуги SEO продвижения, специалисты Сайтодрома всегда готовы предоставить их на высоком уровне и по приемлемой цене.
С самого начала SEO продвижения и оптимизации сайта необходимо провести SEO-аудит собственного сайта, а потом уже определиться с тем, чего вы хотите добиться от анализа конкурентов. Нужно не просто снять какие-то показатели, а понять, о чем они говорят:
- в каких сферах вы не дотягиваете до конкурентов;
- какие стратегии не используются конкурентами, находящимися в топ-10 поисковой выдачи;
- какие стратегии используются конкурентами, находящимися в топ-10 поисковой выдачи.
Чаще всего успешные сайты используют беспроигрышные и универсальные стратегии SEO:
- Разработка новых типов страниц, а также дополнительная перелинковка и все остальное, что касается SEO-оптимизации контента.
- Наращивание активности на сайте и повторные продажи при помощи e-mail рассылок.
- Привлечение пользователей за счет приятных бонусов: дисконты, акции, скидки, подарки за заказ, накопительная система, рассрочка, доставка бесплатно и пр.
Эти стратегии SEO оптимизации и продвижения сайтов не противоречат регламентам алгоритмов поисковиков и позволяют сайту развиваться. Но есть и другие стратегии. К примеру, спам-рассылки и выделение ключевых фраз в текстовом контенте помогает на первых порах, но если поисковые роботы это заметят, сайт рискует попасть под санкции.
Когда цели раскрутки поставлены, приходит время найти непосредственных конкурентов. Поиск проходит в несколько этапов.
Составьте семантическое ядро и “пробейте” результаты выдачи по основным поисковым фразам в рамках вашего региона. Из выдачи выберите те ресурсы, которые в топе, подходят вашей тематике и имеют похожую структуру.
Мы не будет рекомендовать площадки для автоматического определения конкурентов: в интернете есть много хороших сервисов, которые легко находятся через поиск. Они позволяют найти конкурентов по общим ключевым фразам, оценить их видимость. При таком анализе стоит вычеркивать из списка конкурентов сайты с расширенной тематикой и агрегаторы. Также не учитывайте сайты из других регионов и с отличающейся структурой.
Обычно владельцы бизнеса также могут предоставить много информации по поводу собственных конкурентов. Однако стоит понимать, что данный список не окончателен, и его можно и нужно дополнять, проведя собственное исследование. Дело в том, что предоставленный клиентом список конкурентов может быть актуален только для оффлайна, но не для онлайна.
Теперь давайте кратко пробежимся по основным параметрам, по которым стоит изучать конкурентов. Так вам проще будет понять сильные и слабые стороны как собственные, так и соперников. И это существенно поспособствует построению стратегии SEO оптимизации и продвижения сайта.
Используйте специализированные сервисы, которые легко можно найти в поиске. И если ва проект моложе, чем значительно число конкурентов, стоит сконцентрироваться на прокачке других факторов ранжирования. Хотя, что касается Google, в последние годы все меньше “внимания” уделяют возрасту домена и почти не учитывают этот фактор в ранжировании.
При помощи различных сервисов можно оценить общий трафик на сайты конкурентов, а также источники трафика и процент посещений из каждого.
Что можно почерпнуть из сравнения:
- найти направления роста в теме;
- получить возможность дальнейшего анализа ситуации с высоким трафиком у конкурентов и причин роста этого трафика;
- у каких конкурентов больше трафика, и откуда он идет на сайт.
Этот параметр легко определить при помощи оператора “site:”. В разных поисковых системах в строке поиска введите “site: названиесайта.ком” (например, site: saitodrom.com), и система покажет вам, сколько страниц было найдено.
Следовательно, столько же страниц проиндексировано данным поисковиком. И если разрыв в количестве между Яндекс и Google слишком большой, значит, на сайте есть много мусорных страниц, битых ссылок и прочих проблем, из-за которых ранжирование сайта замедляется.
Семантику любого сайта можно также изучить при помощи SEO сервисов. Затем стоит прогнать по тем же программам собственный сайт и понять, по каким ключам он ранжируется. Определите, по каким ключам ранжируются сайты конкурентов, но не ваш веб-ресурс.
Если какая-либо тема набирает актуальность со скоростью молнии, нужно этим пользоваться. Даже если ключевая фраза не определяется специальными сервисами, и невозможно определить ее частотность. Необходимо думать о пользователе и о том, что контент на трендовую тему будет ему интересен, поможет решить проблему или ответит на вопрос.
Пристальное внимание стоит уделять тщательности проработки структуры веб-ресурса. Есть ли страницы с низкочастотными запросами? Есть ли в структуре логика? Легко ли на сайте найти нужную информацию? И пр. Принимайте во внимание все, что только сможете найти на сайте конкурента, и это позволит вам понять, насколько хорошо оптимизирован сайт, есть ли куда ему расширяться.
SEO оптимизация и продвижение сайта будет неэффективным, если ваша контентная стратегия будет уступать таковой у конкурентов. Для этого стоит отсортировать все страницы по типам:
- главная;
- категории;
- подкатегории;
- карточки товаров;
- страницы блога;
- страницы с формами;
- прочие типовые страницы.
Затем анализируем весь контент на страницах. Проверяем все основные параметры: количество символов, плотность ключевых слов, заголовки и подзаголовки, есть ли изображения, есть ли списки в маркировкой и нумерацией, хорошо ли читается текст и пр. Оптимизация посадочных страниц перед началом SEO продвижения должна быть проведена в обязательном порядке.
Проверяем title, description, H1, keywords (не обязательно) на отдельных типах страниц, которые вы рассортировали при анализе контента. Подмечайте, как часто используются ключевые слова, шаблонные вставки, прослеживается ли структура построения метатегов и пр.
Такое исследование поможет понять, как много сайтов ссылаются на конкурента, что это за сайты, качественные ли ссылки и пр. Так можно будет понять, органическим ли способом продвигаются сайты, или имела место быть закупка ссылок.
Что касается перелинковки, изучите основные страницы и посмотрите, куда с них ведут ссылки, есть ли перелинковка с участием страниц фильтров и пр.
Даже если сайт открывается через http, возможно, с этого зеркала не настроен редирект на основное. Но если сайт недоступен с https, но все равно высоко в выдаче, значит, этот фактор не сыграл роли в продвижении, и конкурент использовал другие очень эффективные методы продвижения.
Если раньше адаптивность была приятным бонусом, то сегодня это — необходимость для каждого сайта, который подлежит SEO оптимизации и продвижению. Это позволяет расширить охват на мобильную аудиторию.
Если у конкурента все это есть, и актуально для вас в том числе (вы заинтересованы в клиентах из других локаций), задумайтесь о том, чтобы добавить языковые версии и поддомены. Так можно будет добавить в семантическое ядро географические ключевые запросы.
Этот анализ стоит также проводить по типам страниц. Причем проверять стоит как десктопную, так и мобильную версию. И если по данному параметру ваш сайт существенно уступает конкурентам, оптимизируйте веб-ресурс и постарайтесь увеличить скорость, так как она напрямую влияет на посещаемость.
Определите, есть ли у конкурентов соцсети, активно ли они ведутся, сколько там подписчиков и пр. Это позволит выбрать ту соцсеть, где подписчики более активные. Это значит, что там выше вероятность найти вашу целевую аудиторию.
Следует разобраться в том, почему все-таки клиенту идет к конкуренту. Что есть у вашего соперника, чего нет у вас? Обращайте внимание на цены, системы поощрения, выгодные предложения, ассортимент, сервис, наличие онлайн-консультанта или чат-бота, наличие отзывов и пр. Это позволит в целом проанализировать чужие маркетинговые стратегии и усовершенствовать собственную.
Итак, мы рекомендуем завести таблицу, в которую и нужно вносить все данные, которые вы получили в результате исследования. Это могут быть цифры, заметки, условные обозначения и пр. В строки внесите параметры, а в столбцы — ваш сайт и сайты конкурентов. В ячейках ставьте результаты анализа по разным параметрам. Так вы сможете сразу наглядно определить, что есть у вас, чего нет у других, и наоборот. Вы сможете определить, какие методы SEO оптимизации и продвижения вашего сайта не дают результатов, а что теоретически могло бы сработать. А также не забывайте про собственные сильные стороны: они у вас точно есть!
Хоть на первый взгляд описанный выше анализ конкурентов кажется сложным, на деле он не требует много времени и усилий. Он подойдет для самого старта работ, чтобы задать стратегию собственного продвижения. А более глубокий анализ будет уместен уже после получения первых результатов раскрутки.