SEO оптимизация и продвижение сайтов не обходится без аналитики, ведь она позволяет отслеживать посещаемость ресурса и активность пользователей, позволяет найти проблемы и вовремя их устранить, а также скорректировать стратегию продвижения. Яндекс Метрика — это сервис аналитики, где специалист создает специальный счетчик, который подключается к сайту и собирает информацию.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам, что показывает Метрика, зачем она нужна, и как с ней работать. А если вы ищете надежное агентство, которое могло бы предоставить вам качественное SEO продвижение сайтов в Москве, специалисты Сайтодрома всегда готовы взяться за работу. Жмите кнопку ниже, заполняйте форму и ждите звонка от нашего менеджера. Ну а пока поговорим о Яндекс Метрике.
Итак, давайте начнем с данных о сайте, которые можно собрать при помощи Метрики и которые будут полезны при SEO оптимизации и продвижении сайтов:
- Статистика посещаемости. Это количество посетителей сайта, период посещений, социально-демографические и географические данные пользователей и пр.
- Вебвизор. Это запись экрана, которая демонстрирует действия пользователей на сайте: куда нажали, куда перешли, какие конверсии совершили и пр.
- Тепловая карта кликов, карта ссылок. Эти инструменты позволяют еще более подробно изучить манипуляции пользователей на сайте.
- Связь с рекламным аккаунтом Яндекс Директ. Метрика собирает все аналитические данные, которые впоследствии можно использовать в оптимизации рекламной кампании.
- Конверсии. Метрика покажет, какие формы были заполнены, по каким кнопкам кликали пользователи, были ли совершены звонки, покупки и пр.
Чтобы все эти данные стали доступны, на сайт устанавливается код счетчика Яндекс Метрики. Он генерируется автоматически при создании счетчика на сервисе.
Веб-ресурс обычно представляет собой не просто корпоративный сайт с информацией о компании, чаще он работает как средство достижения цели — роста продаж. Чтобы их отслеживать, необходимо проводит анализ статистики сайта. И если при SEO оптимизации и продвижении сайтов специалистам нужно досконально знать возможности сервиса, то предпринимателям будет достаточно знаний нескольких основных параметров. Этого хватит для формирования картины развития бизнеса в интернете на данном этапе.
Вне зависимости от типа ресурса, в большинстве случаев его основной задачей является увеличение дохода владельца. Поэтому необходимо вовремя реагировать на изменения в статистике сайта.
Давайте подробнее рассмотрим те самые ключевые параметры веб-ресурса, с которыми может работать предприниматель.
Посетителем в Метрике является пользователь, который зашел на сайт. Сервис использует cookies браузера пользователя и определяет посетителя так:
- если пользователь зашел на сайт с одного браузера в первый раз, он будет считаться новым;
- если тот же пользователь зашел на сайт с другого браузера в первый раз, он будет считаться новым;
- если тот же пользователь снова зашел на сайт с первого браузера, он не будет считаться новым;
- если пользователь после посещения сайта очистит cookies браузера, и потом зайдет на сайт, он будет считаться новым.
Показатели Посетители и Новые посетители позволят оценить рост посещаемости ресурса, количество новых пользователей и старых. Это позволит понять, видят ли сайт в поисковой системе или в рекламе новые люди, а также как часто старые возвращаются на него.
Данный показатель демонстрирует процентное соотношение посещений сайта с разных браузеров, в том числе и мобильных. Если последних много, владельцу сайта стоит сделать соответствующие выводы и улучшить мобильную версию сайта, возможно, запустить турбо-страницы и AMP.
Это основные параметры, позволяющие оценить поведенческие факторы аудитории. И это может навести на идеи об улучшении веб-ресурса.
Глубина просмотра представляет собой количественный показатель, отражающий число страниц, которые средний пользователь просматривает при одном посещении сайта. Если показатель высокий, значит контент интересен и полезен пользователям, а также у ресурса хорошее юзабилити.
Но если глубина просмотра низкая, это говорит о:
- проблемах со структурой сайта — пользователь не знает, куда ему переходить, чтобы найти нужную информацию;
- отсутствии или недостаточном количестве интерактива — пользователю скучно;
- низком качестве контента — пользователи не находят ничего полезного и интересного;
- отсутствии комфорта в использовании сайта в принципе.
Время на сайте отображает средний период нахождения пользователя на сайте. Обычно этот параметр коррелирует с глубиной просмотра: чем она выше, тем больше время. И чтобы его увеличить, нужно делать примерно то же самое, что и в случае с глубиной:
- публиковать интересный и полезный контент;
- увеличивать юзабилити ресурса;
- совершенствовать структуру и навигацию, а также перелинковку.
Отказы — это процент посетителей, которые провели на сайте меньше 15 секунд. Этот показатель характерен именно для Метрики, а в Google Analytics этот параметр рассчитывается иначе. Например, если пользователь, перейдя на посадочную страницу по ссылке в соцсети или на другом сайте, из поиска или рекламного объявления, сходу не нашел того, что искал, она разочаровывается и уходит. Возможно, проблема может быть еще в скорости загрузки страницы — если она критично низкая, посетитель просто не дожидается окончания загрузки и покидает сайт.
При помощи Метрики можно определить, откуда пользователи идут на сайт, и какие источники приносят больше трафика. Оценка статистики по данному показателю позволяет:
- определить наименее эффективные каналы посетителей;
- перераспределить бюджет на маркетинг;
- сделать упор на работу специалистов в разных нишах маркетинга, чтобы они наверстали упущенное в наименее эффективных каналах.
Эти данные позволяют сопоставить параметры вашей реальной целевой аудитории и той, о которой вы предполагали ранее. А также стоит отдельно рассматривать демографические данные по конверсиям: может оказаться так, что посещают сайт преимущественно женщины до 25 лет, но покупки совершают только мужчины 35-45 лет.
SEO оптимизация и продвижение сайтов невозможно без постановки цели. Они сначала настраиваются в счетчике, а затем отслеживаются. Целью можно поставить любое действие пользователя на ресурсе: заполнение и отправка формы, клик на кнопку звонка, добавление товара в корзину и пр.
Данный параметр предоставляет широкое поле для анализа маркетологам и владельцам бизнеса:
- Позволяет понять, насколько пользователи вовлечены в посещение сайта.
- Собирает информацию о каждом посещении и действиях, совершаемых пользователями.
- Отслеживает действия пользователей, не связанные с переходом на дргуие страницы (отправка формы, просмотр видеоролика, подписка и пр.).
Это один из самых важных отчетов в Метрике. Он показывает, сколько посетителей вашего ресурса стали потенциальными или реальными клиентами, совершили у вас покупку или заинтересовались предложением. Информация отображается в виде графиков, которые помогут вам понять, какие страницы и формы ничего не продают, а какие приносят конверсии.