Многие обыватели, и даже интернет-маркетологи и веб-разработчиками называют лендингами обычные одностраничные веб-ресурсы или сайты-визитки с малым количеством страниц. Однако изначально этот термин относится к такой отрасли, как SEO раскрутка и продвижение. Лендинг, который мы впоследствии будем называть посадочной страницей — это та страница, на которую пользователь попадает после того, как нажмет на поисковый сниппет в выдаче Google и Яндекс.
Также лендинг называют целевой страницей — точкой входа пользователя на сайт из поисковой системы. И это не обязательно главная страница, а любая другая страница сайта, которая релевантна поисковому запросу. И конверсия ресурса определяется тем, насколько целевая страница совпадает с ожиданиями пользователей.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам все о том, как проработать посадочную страницу для успешного старта SEO раскрутки и продвижения. А если вы хотите поручить эту задачу специалистам, у нас вы можете заказать SEO оптимизацию и продвижение по приемлемой цене.
Вот 4 основных правила оптимизации посадочных страниц, о которых должен знать каждый интернет-маркетолог и SEO специалист:
- Ориентируйтесь на ЦА. Это связано с каждым элементом страницы: стиль и дизайн, изображения, блоки и пр. Если допустить ошибку в подборе общей концепции посадочной страницы, ее конверсия может сильно пострадать.
- Сделать контент максимально понятным, а функционал — удобным. При первом взгляде на экран пользователь должен или найти ту информацию, которую ищет, или понять, что делать дальше, чтобы получить желаемое. То есть, посетитель должен сразу убедиться в том, что попал именно туда, куда направлялся.
- Иметь в виду конкурентов. Стоит не просто определить, что есть такого у главных конкурентов, которые попадают в топ поисковой выдачи, чего нет у вас. SEO анализ конкурентов позволяет почерпнуть идеи и перевоплотить их в своем стиле, увидеть слабые места, на фоне которых вы можете выделить свой сайт в положительном ключе.
- Обеспечивать информативность целевой страницы, но не перегружать ее. Контент должен хорошо восприниматься, а также давать пользователю ответы на все вопросы, которые могут поступать на этапе знакомства с вашей компанией и ассортиментом продукта. А если данных слишком много, пользователь может запутаться и забыть про свою цель. А уставший посетитель — это не клиент.
Что же должна содержать посадочная страница, чтобы пользователи не уходили с нее раньше времени? Она обязана включать такие элементы, как:
- привлекательный заголовок, соответствующий ожиданиям, релевантный поисковому запросу, призывающий к действию и просто интересный для пользователя;
- все, что может повысить лояльность и доверие потенциального клиента — сертификаты соответствия, награды, отзывы покупателей, список партнеров или крупных клиентов и пр.;
- формы для совершения конверсий — привлекательные, простые, предназначенные для того, чтобы быстро решить проблему пользователя;
- УТП — на посадочной странице стоит выделить выгоду, которую клиент получит от продукта, а также преимущества, которых нет у конкурентов;
- отработка возражений — это могут быть ответы на частые вопросы, видеообзоры и инструкции по применению, сравнительные таблицы, всевозможная инфографика с конкретными цифрами и пр.
Посадочная страница — это место, куда пользователь попадает впервые при знакомстве с вашим сайтом. Поэтому главная ее цель — задержать посетителя на сайте и подтолкнуть его к совершению конверсии или дальнейшему изучению страниц. Вот почему так важно оптимизировать целевые страницы перед началом SEO раскрутки и продвижения.
Посадочная страница должна впечатлять посетителя в положительном плане и быть комфортной. При проработке целевой страницы нужно обратить пристальное внимание на:
- Дизайн сайта. Оформление должно быть простым, но стильным, очевидным и продуманным. Пользователь не должен чувствовать дискомфорт при просмотре контента, не должен отвлекаться от совершения конверсии.
- Структура контента. Если грамотно форматировать текст или вовсе делить его на удобные для восприятия и акцентные блоки, вероятность нахождения посетителем тех данных, которые ему необходимы, увеличивается.
- Навигация по сайту. Стоит сделать так, чтобы местоположение целевой страницы на сайте было очевидным для пользователя. Например, если это страница категории, плашка с таким же названием должна быть и в шапке или меню сайта. Также не стоит забывать про “хлебные крошки”.
- Мобильная адаптивность. Важно оптимизировать целевую страницу под мобильные устройства, чтобы контент хорошо воспринимался с маленьких экранов.
Пользователь тратит максимум 3 секунды на то, чтобы понять, хочет он оставаться на странице и изучать контент или нет. Поэтому стоит предоставить потенциальному клиенту максимальный комфорт при посещении посадочной страницы, чтобы перевести его в разряд реального клиента.
Все перечисленные выше параметры также напрямую касаются SEO, ведь посещаемость сайта и время, проведенное пользователями на веб-ресурсе, влияют на ранжирование в поисковой выдаче. Но есть и более очевидные методы SEO оптимизации, без которых не обойтись:
- теги title и description, в которые нужно включить поисковый запрос в точном вхождении, а также поместить емкую и краткую информацию о том, что пользователь найдет на посадочной странице;
- привлекающий внимание заголовок с ключевым запросом — очень часто тег H1 может выводиться вместо title в поисковой выдаче Яндекса;
- тексты, которые должны быть емкими, без лишней воды, читаемыми, не перенасыщенными ключевыми словами — оптимизация контента обязательно должна быть проведена в рамках доработки посадочных страниц;
- оптимизация скорости загрузки страницы — чем она ниже, тем выше вероятность того, что пользователь покинет сайт раньше окончания загрузки;
- оптимизация изображений и видео, чтобы они тоже считывались поисковыми роботами и расценивались как факторы ранжирования;
- естественные внешние ссылки;
- внутренние ссылки, если сайт многостраничный.
Если же аудит сайта показывает, что содержание посадочной страницы не релевантно поисковому запросу, необходимо искать проблему и срочно ее решать. Иначе это чревато высокими процентами отказов, снижением трафика и понижением позиции в органической выдаче поисковых систем.