Многие обыватели, и даже интернет-маркетологи и веб-разработчиками называют лендингами обычные одностраничные веб-ресурсы или сайты-визитки с малым количеством страниц. Однако изначально этот термин относится к такой отрасли, как SEO раскрутка и продвижение. Лендинг, который мы впоследствии будем называть посадочной страницей — это та страница, на которую пользователь попадает после того, как нажмет на поисковый сниппет в выдаче Google и Яндекс.

Также лендинг называют целевой страницей — точкой входа пользователя на сайт из поисковой системы. И это не обязательно главная страница, а любая другая страница сайта, которая релевантна поисковому запросу. И конверсия ресурса определяется тем, насколько целевая страница совпадает с ожиданиями пользователей.

Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам все о том, как проработать посадочную страницу для успешного старта SEO раскрутки и продвижения. А если вы хотите поручить эту задачу специалистам, у нас вы можете заказать SEO оптимизацию и продвижение по приемлемой цене.

SEO раскрутка и продвижение за счет проработки посадочных страниц с точки зрения маркетинга

Вот 4 основных правила оптимизации посадочных страниц, о которых должен знать каждый интернет-маркетолог и SEO специалист:

  1. Ориентируйтесь на ЦА. Это связано с каждым элементом страницы: стиль и дизайн, изображения, блоки и пр. Если допустить ошибку в подборе общей концепции посадочной страницы, ее конверсия может сильно пострадать.
  2. Сделать контент максимально понятным, а функционал — удобным. При первом взгляде на экран пользователь должен или найти ту информацию, которую ищет, или понять, что делать дальше, чтобы получить желаемое. То есть, посетитель должен сразу убедиться в том, что попал именно туда, куда направлялся.
  3. Иметь в виду конкурентов. Стоит не просто определить, что есть такого у главных конкурентов, которые попадают в топ поисковой выдачи, чего нет у вас. Насмотренность на конкурентов позволяет почерпнуть идеи и перевоплотить их в своем стиле, увидеть слабые места, на фоне которых вы можете выделить свой сайт в положительном ключе.
  4. Обеспечивать информативность целевой страницы, но не перегружать ее. Контент должен хорошо восприниматься, а также давать пользователю ответы на все вопросы, которые могут поступать на этапе знакомства с вашей компанией и ассортиментом продукта. А если данных слишком много, пользователь может запутаться и забыть про свою цель. А уставший посетитель — это не клиент.

Что же должна содержать посадочная страница, чтобы пользователи не уходили с нее раньше времени? Она обязана включать такие элементы, как:

  • привлекательный заголовок, соответствующий ожиданиям, релевантный поисковому запросу, призывающий к действию и просто интересный для пользователя;
  • все, что может повысить лояльность и доверие потенциального клиента — сертификаты соответствия, награды, отзывы покупателей, список партнеров или крупных клиентов и пр.;
  • формы для совершения конверсий — привлекательные, простые, предназначенные для того, чтобы быстро решить проблему пользователя;
  • УТП — на посадочной странице стоит выделить выгоду, которую клиент получит от продукта, а также преимущества, которых нет у конкурентов;
  • отработка возражений — это могут быть ответы на частые вопросы, видеообзоры и инструкции по применению, сравнительные таблицы, всевозможная инфографика с конкретными цифрами и пр.

Посадочная страница — это место, куда пользователь попадает впервые при знакомстве с вашим сайтом. Поэтому главная ее цель — задержать посетителя на сайте и подтолкнуть его к совершению конверсии или дальнейшему изучению страниц. Вот почему так важно оптимизировать целевые страницы перед началом SEO раскрутки и продвижения.

Немного о юзабилити посадочных страниц и ее важности для SEO

Посадочная страница должна впечатлять посетителя в положительном плане и быть комфортной. При проработке целевой страницы нужно обратить пристальное внимание на:

  1. Дизайн сайта. Оформление должно быть простым, но стильным, очевидным и продуманным. Пользователь не должен чувствовать дискомфорт при просмотре контента, не должен отвлекаться от совершения конверсии.
  2. Структура контента. Если грамотно форматировать текст или вовсе делить его на удобные для восприятия и акцентные блоки, вероятность нахождения посетителем тех данных, которые ему необходимы, увеличивается.
  3. Навигация по сайту. Стоит сделать так, чтобы местоположение целевой страницы на сайте было очевидным для пользователя. Например, если это страница категории, плашка с таким же названием должна быть и в шапке или меню сайта. Также не стоит забывать про “хлебные крошки”.
  4. Мобильная адаптивность. Важно оптимизировать целевую страницу под мобильные устройства, чтобы контент хорошо воспринимался с маленьких экранов.

Пользователь тратит максимум 3 секунды на то, чтобы понять, хочет он оставаться на странице и изучать контент или нет. Поэтому стоит предоставить потенциальному клиенту максимальный комфорт при посещении посадочной страницы, чтобы перевести его в разряд реального клиента.

И немного о SEO оптимизации целевых страниц

Все перечисленные выше параметры также напрямую касаются SEO, ведь посещаемость сайта и время, проведенное пользователями на веб-ресурсе, влияют на ранжирование в поисковой выдаче. Но есть и более очевидные методы SEO оптимизации, без которых не обойтись:

  • теги title и description, в которые нужно включить поисковый запрос в точном вхождении, а также поместить емкую и краткую информацию о том, что пользователь найдет на посадочной странице;
  • привлекающий внимание заголовок с ключевым запросом — очень часто тег H1 может выводиться вместо title в поисковой выдаче Яндекса;
  • тексты, которые должны быть емкими, без лишней воды, читаемыми, не перенасыщенными ключевыми словами;
  • оптимизация скорости загрузки страницы — чем она ниже, тем выше вероятность того, что пользователь покинет сайт раньше окончания загрузки;
  • оптимизация изображений и видео, чтобы они тоже считывались поисковыми роботами и расценивались как факторы ранжирования;
  • естественные внешние ссылки;
  • внутренние ссылки, если сайт многостраничный.

Если же аудит сайта показывает, что содержание посадочной страницы не релевантно поисковому запросу, необходимо искать проблему и срочно ее решать. Иначе это чревато высокими процентами отказов, снижением трафика и понижением позиции в органической выдаче поисковых систем.

Команда компании Сайтодром всегда готова прийти на помощь, если вашему сайту необходимо продвигаться в Яндекс и Google. А если вас интересует, сколько стоит SEO продвижение сайта, ознакомьтесь с нашим прайсом и списком работ, включенных в стоимость. Будем рады видеть вас в числе наших клиентов!