11

Важность структуры в создании сайта и ее влияние на SEO

Допустим, вы решили заказать создание сайта. Как думаете, с чего разработчик начнет работу? С поиска хорошего конструктора или системы управления контентом? Нет. Каждый сайт начинается с изучения особенностей бизнеса заказчика, составления семантического ядра, его кластеризации. После того, как ключевые слова разбиты по категориям, на их основе будет выстраиваться структура сайта.

Важно отметить, что структура сайта была такой, чтобы пользователь мог в 3-4, максимум в 5 кликов добраться до интересующей его информации. А уже потом можно начинать работу с конструктором или CMS. Давайте узнаем подробнее, почему структура веб-ресурса играет такую важную роль, особенно в SEO-продвижении сайтов.

Зачем нужна четкая структура сайта, и на что она влияет?

Нередки такие ситуации, когда разработчик создает сайт, не уделяя должное внимание структуре, а потом оказывается, что SEO-продвижение сайта не работает, какую бы высокую цену ни платил заказчик, и как бы усердно специалист ни старался оптимизировать веб-ресурс.

В реальности же перспективы SEO основываются на этапе создания структурного древа веб-ресурса. И если оно и будет не очень уникальным (согласитесь, сложно изобретать велосипед, если любая структура подчиняется единой логике), то вот тщательно продуманным оно быть обязано.

blank
Второй важный момент: профессиональное создание сайтов подразумевает максимальный упор на пользователей: чем меньше им приходится кликать, чтобы найти нужные данные, тем лучше. Это напрямую влияет на следующие факторы успеха сайта:
  • чем понятнее и логичнее структура, тем быстрее ее считают алгоритмы поисковых систем, и чем более коротким будет путь от главной до искомой страницы, тем быстрее будет проходить индексация и тем выше сайт будет в поисковой выдаче;
  • понятные и логичные имена категорий, которым соответствует собственное содержимое;
  • поведенческий фактор аудитории напрямую определяется структурой — чем она понятнее, тем выше вероятность того, что пользователь найдет на сайте все, что ему нужно, проведет больше времени, совершит конверсию и пр.
Таким образом, если веб-ресурс выстроен нелогично, даже самое дорогие и профессиональные услуги SEO-продвижения не помогут ему выйти в топ.

Как лучше провести структуризацию сайта?

Лучше всего структурировать сайт поэтапно. Сначала собирается семантическое ядро, затем все полученные ключевые фразы группируются по смыслу и разным параметрам. Затем группы ключевиков распределяют по категориям сайта.
blank
С главной страницы все пути ведут в категории первого порядка. На эти страницы должен идти самый большой трафик. определиться с темами категорий просто — вынесите цели запуска веб-ресурса. Например, сайт должен продавать товары. Следовательно, на нем обязательно должны быть категории:
  • каталог;
  • оплата;
  • доставка;
  • возврат и обмен и пр.
Далее необходимо определиться с типом структуры. Выделяют несколько:
  1. Традиционная алфавитная.
  2. Тематическая.
  3. Ассоциативная.
  4. Гибридная и т.д.
А потом нужно взять листочек с ручкой и в прямом смысле нарисовать структуру так, как вы ее видите: наподобие блок-схемы со стрелками переходов, названиями категорий и подкатегорий. а затем следует проверить работоспособность полученной структуры: для этого в интернете есть множество специальных сервисов, как платных, так и бесплатных.

Построение структуры, как у конкурентов

Если вы решили заказать веб-ресурс или SEO-продвижение сайта, будьте уверены — специалисты досконально изучать ваших конкурентов и много полезный идей возьмут прямо у них. И в этом нет ничего плохого: чем выше сайт в поисковой выдаче, тем он лучше по большинству факторов: контенту, внешней оптимизации, а также, естественно, структуре сайта. Каждая мелочь, от лишней кнопки “Оставить заявку” до блока “Вопрос-ответ” влияет на поведенческие факторы аудитории. И если сайт в топе, значит, его смотрят, он пользователей устраивает. Следовательно, структуру можно смело оттуда брать и адаптировать под себя.

Что касается конкретных разделов конкурентных веб-ресурсов, откуда вы бы могли брать вдохновение, используйте анализаторы посещаемости страниц сайтов, к примеру, keys.so. Наиболее популярные из них наверняка имеют хорошую структуру.

blank

Как не надо делать структуру сайта?

Чего нельзя делать при построении логической структуры веб-ресурса, так это:

1. Нарушать логику — разбивать товары по категориям (крупная бытовая техника, мелкая бытовая техника и пр.) и неожиданно добавить раздел с телефонами конкретной марки. Допустим, это новый или запрашиваемый товар на вашем сайте, и, возможно, пользователей такая структура устроит. Но поисковых роботов — нет.

2. Дублировать страницы — даже если один товар принадлежит нескольким категориям, нужно всегда делать перенаправления на одну-единственную страницу с одним-единственным URL. Иначе все страницы будут конкурировать между собой в поиске, а роботы и вовсе распознают дубли как техническую ошибку и понизят сайт в ранжировании.

3. Придумывать непонятные названия для категорий — позволять своему вдохновению нарушать логику. “Наши хиты”, “Презенты для вашей второй половинки”, “Вдохновляйтесь вместе с нами” — здесь не только поисковые алгоритмы, но и обычные пользователи не поймут, что в категории, да и не факт, что заинтересуются.

Если вы хотите заказать услугу создания сложных сайтов и SEO-продвижения в Москве и других городах России, специалисты Сайтодрома всегда готовы взять эти задачи на себя. Мы не только разработаем качественный веб-ресурс с правильной логической структурой, по и проведем все необходимые работы по оптимизации и технической поддержке сайта для его успешного продвижения в поисковых системах.

Комментарии закрыты.