Услуги контекстной рекламы Яндекс будут неэффективными, если у объявлений будет низкая кликабельность, связанная с показателем CTR. И одним из самых простых и действенных методов увеличения данного параметра является проработка дополнительных элементов объявления — расширений. Согласно статистике Яндекс Директ, заполненные расширения увеличивают CTR объявлений на 3-38%.
Если вы хотите заказать контекстную рекламу недорого, и при этом получить максимум трафика и конверсий при минимальном бюджете, необходимо проработать расширения. И специалисты компании Сайтодром знают, как это сделать правильно как при запуске, так и при оптимизации рекламной кампании. Жмите на кнопку ниже и заполняйте форму обратной связи, чтобы наши менеджеры могли с вами связаться и ответить на все интересующие вопросы.
Если вы заказываете услуги контекстной рекламы Яндекс, обязательно предоставьте специалисту всю необходимую для расширений информацию. Расширения представляют собой дополнительные элементы рекламного объявления,
которые позволяют показать пользователям больше полезной и интересной информации о продукте или бренде. Расширения позволяют подробно рассказать о преимуществах компании и товара/услуги, о цене, предоставить контакты, рейтинг в Яндекс Бизнес и других справочниках и пр.
Кроме того, расширения делают объявление визуально больше, заметнее и привлекательнее для аудитории. Такие объявления дают больше информации, поэтому вероятность клика по ним значительно выше, чем у объявлений без расширений.
Текстово-графические объявления, создаваемые для поиска, могут быть дополнены следующими расширениями:
- отображаемая ссылка — включает доменное имя сайта, а также в URL можно дописать часть на русском языке, чтобы пользователю сразу все было понятно;
- уточнения — несколько фраз, которые делают информацию в объявлении более понятной пользователю;
- цена товара или услуги, а также старая цена или цена “от”;
- быстрые ссылки — ссылки на другие страницы (кроме посадочной), которые содержать полезную для пользователя информацию;
- контактные данные или визитка компании;
- промоакция — дополнительное рекламное предложение со скидкой или бонусом;
- дополнения из других сервисов Яндекса — рейтинги магазина в Маркете, организации в Бизнесе, сайт в Браузере и пр.
Для РСЯ можно применять практически все те же расширения, что есть и на поиске:
- отображаемая ссылка (не во всех форматах);
- уточнения;
- цена;
- быстрые ссылки;
- визитка;
- промоакция.
А еще есть некоторые расширения, доступные только в РСЯ:
- изображение;
- карусель;
- видео;
- кнопка действия.
Расширения будут показываться в объявлениях в сети не всегда, так как не все места размещения приспособлены для отображения всех элементов. Но они могут чередоваться в зависимости от площадки, места размещения и формата рекламы. В Яндекс Директ есть инструмент Smart Design, который сам определяет, какие элементы объявления показывать в определенных ситуациях.
Если вы заказываете услуги контекстной рекламы в Яндекс Директ, вы должны иметь представление о том, как заполнять и оформлять расширения, чтобы они повышали кликабельность рекламы. Вот наши рекомендации:
- В отображаемой ссылке URL посадочной страницы лучше заменить понятным и завлекающим текстом на русском языке (буквально 2 слова);
- Здесь же можно использовать ключевое слово или что-то, что не вошло в заголовок.
- Заполните быстрые ссылки основными разделами сайта: прайс, о компании, каталог, страницы услуг, оплата, доставка и пр.
- Добавьте в объявление карточку вашей организации из Яндекс Бизнеса, а если ее пока нет, то заведите. Или заполните контактные данные компании в форме визитки.
- Выделяйте объявление на фоне остальных дополнительными рейтингами из Яндекс Маркета или Бизнеса. В объявлении появятся оценки в виде звезд, и по статистике, такая реклама на пару процентов эффективнее обычной.
- Заполните уточнения, в которых можно добавить как полезной информации, так и преимуществ продукта или фирмы.
- Указывайте как текущую, так и старую цену на продукт, если он идет со скидкой. Так вы подчеркнете выгоду и дополнительно мотивируете пользователя на покупку.
- Добавьте промоакцию, чтобы привлечь внимание к выгодному предложению: распродажа, скидка, акция, кэшбэк, бонусы и пр.
А чтобы еще больше повысить эффективность кампании, перед заказом услуги контекстной рекламы Яндекс уточните у специалиста о том, как он проводит мониторинг, использует ли системы аналитики по типу Метрики и пр. Объявления можно и нужно дорабатывать для повышения эффективности, а также отключать и добавлять новые по необходимости.