Услуги контекстной рекламы Яндекс Директ подразумевают, что специалист сделает все возможное, чтобы не слить рассчитанный бюджет в первый же запуск. На протяжении тестового периода следует не просто смотреть за ситуацией, но и попутно контролировать рекламу и менять настройки. Корректировка ставок также позволяет эффективнее расходовать бюджет с самого начала.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам о том, как направить объявления на более заинтересованную аудиторию и запретить показы тем, кто точно не входит в вашу ЦА. А если вы хотите заказать услуги контекстной Яндекс Директ, жмите кнопку ниже, заполняйте форму, и наши менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы.
Корректировка ставок в услугах контекстной рекламы Яндекс Директ позволяет контролировать кампанию и следить за тем, как показываются объявления. К примеру, если конверсий с мобильного трафика мало, можно запретить показы мобильным устройствам. Так стоимость клика снизится, как и расходы в целом. А чтобы средства распределялись еще эффективнее, можно увеличить ставку для аудитории, которая приносит максимум конверсий, чтобы объявление показывалось выше и становилось более кликабельным.
Выбирать тип и принцип корректировок стоит в соответствии с анализом статистики каждого отдельного рекламного кабинета. Прежде чем корректировать ставки, идеально было бы собрать 1000 кликов с теми параметрами, которые нуждаются в корректировке. Логично, что чем больше информации, тем лучше прослеживается закономерность. Но можно работать и с минимальным количеством кликов 100.
Если вы решили заказать услуги контекстной рекламы Яндекс Директ, стоит изучить доступные виды корректировок, чтобы понять, как отсеять целевую аудиторию по разным признакам, оставив лишь тех клиентов, которые с большей вероятностью из потенциальных превратятся в реальных.
Существуют следующие типы корректировки ставок:
- По целевой аудитории. Ей должен предшествовать анализ ЦА как перед, так и после запуска РК. Сюда же можно включить ретаргетинг.
- По демографическим признакам. Сюда относят пол и возраст.
- По типу устройств. Это десктопные компьютеры, мобильные телефоны и планшеты.
- По региону. Корректировка позволяет исключить или усилить показ объявлений в конкретных географических точках и областях.
- Почасовая. В рамках услуги контекстной рекламы Яндекс Директ можно запретить или усилить показы в определенное время суток.
- Эксклюзивное размещение и саджест. Позволяет разместить объявление только вверху поиска или поместить баннер в поисковую подсказку. Корректировка работает только на повышение.
- По платежеспособности. Позволяет показывать объявление только топ-10% платежеспособных пользователей.
- По погоде. Температура воздуха, облачность, осадки — все это часто влияет на принятие решения о покупке. Корректировка работает в соответствии с информацией, получаемой Директом от Яндекс Погоды.
- Видеодополнения. Предназначается для кампаний в РСЯ с соответствующими креативами.
- Смарт-объявления. Задается только для кампаний типа смарт-баннеры.
Когда вы заказываете услуги контекстной рекламы Яндекс Директ, наверняка в рамках одной кампании специалист будет применять несколько разных корректировок ставок. При этом они никак не пересекаются и не суммируются.
К примеру, наиболее часто применяются корректировки по демографическим признакам и типу устройств. Например, для лиц младше 18 лет мы понижаем ставку на 100%, а для женщин от 24 до 35 лет увеличиваем на 300%. Для мобильных устройств снижаем ставку на 50%, так как первичная статистика показала, что мобильная аудитория редко кликает по объявлениям.
В услугах контекстной рекламы Яндекс Директ корректировки можно применять как на уровне кампаний, так и на уровне групп. Если мы задали корректировку на уровне кампании, она автоматически распространится на свои группы. Но если мы хотим отменить эту корректировку для одной группы, на ее уровне исправляем корректировку на 0%.
Как понять, какой коэффициент повышения или понижения ставить? Для этого используется простая формула:
(целевой показатель / текущий показатель — 1) * 100 = коэффициент
Показатель можно выбирать любой: ставку, стоимость клика, стоимость конверсии и пр. Причем формула работает в сторону как повышения, так и понижения ставки.
Также специалисту, оказывающему услуги контекстной рекламы Яндекс Директ, не стоит сразу задавать целевой размер корректировки. Лучше начать с половины планируемого коэффициента, постепенно доводя его до нужного объема. Аукцион постоянно изменяется, поэтому даже меньший размер корректировки может дать необходимый эффект. А если выставить сразу полный размер, можно искусственно завысить ставку, что нежелательно для всех участников.
Что касается коэффициента — 100%, его можно задать сразу при настройке кампании, чтобы запретить показ объявления определенной категории аудитории.