Если вы решили заказать услуги контекстной рекламы, важно, чтобы на вашем сайте была установлена Яндекс Метрика. Этот сервис аналитики позволяет оценивать посещаемость ресурса. И если Метрика настроена правильно, специалисту удастся собрать все необходимые данные по сайту, а также выявить проблемы. Кроме того, Метрика позволяет определить характеристики ЦА для более точной рекламы и увеличения продаж.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам, как Яндекс Метрика упрощает настройку контекстной рекламы, а также оптимизировать ее по ходу. А если вы хотите заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ, жмите на кнопку ниже и заполняйте форму обратной связи, чтобы наши менеджеры могли с вами связаться.
В Метрике есть много возможностей для анализа качества сайта и того, насколько он удобен и информативен для пользователей. Что можно определить при помощи Метрики:
- количество людей, посетивших сайт за день в течение заданного периода;
- возраст, пол, географию аудитории;
- источники, из которых пользователи переходят на сайт;
- насколько эффективно работает контекстная реклама.
Метрика предоставляет возможность оценить эффективность мероприятий, направленных на продвижение ресурса. А анализ поведенческих факторов пользователей, в свою очередь, позволяет избежать или исправить ошибки, а также перераспределить рекламный бюджет более рационально. В Метрике можно узнать, какой источник приносит больше пользователей, какие из них реально целевые и пр. Оценка из Метрики позволит понять, какие рекламные источники реально эффективны, а какие — нет. В общем, сервис аналитики дает исчерпывающую информацию для последующей оптимизации кампании.
Яндекс Метрика также помогает определить, насколько корректно настроены имеющиеся рекламные кампании. Сервис аналитики показывает, откуда приходит больше целевой аудитории, которая превращается в лидов. Также можно понять, какие именно поисковые запросы привели пользователя к рекламному объявлению. После этого можно будет убрать или скорректировать те объявления, которые не приводят целевых посетителей.
Те источники трафика, которые которые не приводят ЦА, можно и нужно отключать. Как и направлять оставшийся трафик на конвертируемые источники. И эти элементарные манипуляции позволят увеличить продажи.
Кроме того, Метрика дает возможность определить юзабилити сайта. Например, Вебвизор покажет, как ведут себя пользователи на целевой странице, куда кликают и переходят и пр., сколько времени проводят на странице, что не дает им совершить заказ и многое другое.
Если вы решили заказать услуги контекстной рекламы в Яндекс Директ, убедитесь, что в счетчике Метрики, который установлен на ваш сайт, настроены цели. Они показывают тот конечный результат, к которому приходят пользователи, попадая на сайт с рекламы. Это любое конверсионное действие: оформленная покупка, заполнение формы обратной связи и пр.
Грамотная настройка цели позволяет определить, насколько эффективна текущая рекламная стратегия. Метрика покажет источники целевых клиентов, которые можно будет оценить и убрать наименее эффективные. Поэтому стоимость услуг контекстной рекламы иногда достаточно высокая, ведь навыки правильной работы с Метрикой, а именно настройки цели, говорят о высоком профессионализме контекстолога.
Поведение посетителей на ресурсе будет правильно отражено в отчете, если собирать аналитику не ранее, чем через месяц после запуска рекламной кампании. Вообще любой кампании как для аналитики, так и для ретаргетинга или поиска look-alike аудитории нужно “окрутиться” минимум месяц.
Первое, на что стоит обращать внимание в системе аналитики, это “Сводка”, где отражена подробная информация о ресурсе по дням. Это количество пользователей, посетивших сайт, источники, устройства, возраст и пол и многое другое.
Если вы решили заказать настройку контекстной рекламы Яндекс, в ежемесячных отчетах специалист также будет предоставлять вам более подробную информацию об источниках трафика, которую можно взять из “Источников” в “Стандартных отчетах”. Это могут быть переходы:
- по рекламе;
- прямые заходы;
- из поисковиков;
- по ссылкам на других сайтах;
- из соцсетей;
- внутренние переходы.
Также здесь можно оценить переходы с учетом цели. Для этого нужно в правом верхнем углу выбрать цель. Такой детальный анализ позволяет выяснить, из каких источников на сайт идут целевые посетители.
Особое внимание стоит обратить на сводку по Яндекс Директ. Она позволит понять, по каким объявлениям на сайт идет целевой трафик, какие поисковые запросы из семантического ядра чаще его приводят и пр. Также уделяйте внимание проценту отказов: если он высокий, значит, или посетители не находят на сайте нужную информацию, или ресурс неудобен для использования, грузится слишком медленно и пр. А выявление таких проблем — уже полдела на пути к их исправлению.
В общем, Яндекс Метрика — это мощнейший инструмент, который помогает не только следить за активностью пользователей, но и исправить существующие ошибки или скорректировать настройки рекламной кампании по ее ходу. Главное уметь правильно пользоваться Метрикой и интерпретировать результаты анализа.