Его цель – заинтересовать посетителя и побудить к совершению целевого действия (покупке, заполнению контактной формы, звонку и т.д.). Совершенные пользователями действия называют конверсиями. Обычно ими изменяют эффективность лендинга. Больше конверсий – выше эффективность.
Как же сделать посадочную страницу максимально полезной и эффективной? Делимся реально работающими приёмами.
Он должен быть не только про стиль, но и про удобство. Убедитесь, что шрифты хорошо читаются с любых устройств. Графические элементы должны быть гармоничными, не раздражать пестротой и акцентировать на важных моментах.
Уникальность вашего предложения и его основные преимущества должны быть видны сразу.
Смотрите на товар с точки зрения ваших клиентов. Что он им даст?
Люди покупают не просто вещи, а решения для своих «болей». Так рассказывая о роботе-пылесосе не надо подробно рассказать о его функциональных особенностях и инновационном дизайне. Лучше расскажите о сэкономленном свободном времени.
Возможности в выходные не заниматься уборкой, а проводить время с друзьями или семьёй. Это привлечёт больше, чем рассказы о фильтрах очистки.
Часто встречающаяся ошибка – на сайте подробно описан товар, его особенности, рассказано о скидках, но что дальше делать с информацией не понятно. Без добавления специальных кнопок для совершения действий страница не будет продающей.
Кнопок лучше делать несколько, для разных категорий клиентов. Кто-то захочет купить сразу и нажмёт «Купить». Кому-то надо подумать дольше. Для этой категории подойдёт «Заказать консультацию и получить скидку».
Дорогостоящие товары редка покупают сразу, люди хотят прицениться, посравнивать. Для их удобства добавьте калькулятор подробного расчёта стоимости или сравнения товаров. Важно, чтобы при заполнении полей калькулятора пользователь оставлял свой телефон и/или почту. Так вы сохраните его контакт и сможете напомнить о своём предложении. Сейчас это удобно делать через мессенджеры.
Хотите продавать с помощью посадочных страниц, но не уверены, что сможете всё сделать правильно. Или у вас просто нет времени этим заниматься? Обратитесь к нам – и мы соберём вам действительно продающий лендинг. Также можем запустить рекламную компанию. С неё уже «прогретые» посетители будут приходить на сайт.