Как в поисковой рекламной кампании, так и в РСЯ большую важность играют ключевые фразы, по которым пользователи находят объявление. Если ЦА приходит по целевым запросам и действительно готов к покупке, реклама не только окупится, но и принесет прибыль. А если нет, рекламодатель понесет убытки. Если вы хотите заказать ведение контекстной рекламы, убедитесь в том, что специалист корректно собирает и кластеризует семантическое ядро. И тогда вы будете уверены в том, что ваши деньги не будут потрачены зря.
Специалисты веб-студии Сайтодром расскажут вам, как правильно собрать и категоризировать семантическое ядро. Так вы будете иметь представление о том, как именно пользователи находят ваше объявление, и почему так важно, чтобы ключевые фразы соответствовали запросам пользователей.
Давайте сразу кратко рассмотрим причины, по которым стоит подойти к сбору семантического ядра со всей ответственностью:
- Удаление нерелевантных запросов. Такие ключи еще называют мусорными. Это слишком общие фразы, которые не продают, а лишь показывают заинтересованность пользователя в теме, и прочие не продающие запросы.
- Экономия рекламного бюджета. Если подобраны именно продающие ключевые слова, высока вероятность того, что объявление будет показываться и вести на сайт тем пользователям, которые действительно готовы купить ваш товар или услугу. И, соответственно, платить вы будете только за реальных лидов.
- Максимальное количество конверсий. Чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше объем целевого трафика и тем пропорционально выше число конверсий.
- Упрощение последующей оптимизации кампании. Нерелевантные или неэффективные ключевые фразы все равно отсеются в процессе мониторинга и корректировки рекламной кампании. Если сразу убрать большую часть таких запросов, контекстологу не придется тратить время на их ручное удаление.
- Сбор кластеров. В процессе создания семантического ядра параллельно формируются кластеры — категории, по которым потом будет необходимо распределить ключевые слова. Это актуально для тех, кто представляет разные категории товаров или услуг и хочет заказать ведение контекстной рекламы.
Есть несколько способов извлечения и сортировки необходимых ключевых фраз из Вордстата:
- ручной способ — долгий и требующий внимания, но зато бесплатный;
- Wordstat Assistant — это бесплатное расширение для Вордстата, которое немного ускоряет ручной сбор семантического ядра, позволяя сразу добавить ключевые фразы и скопировать их в таблицу с частнотностью или без;
- Key Collector — платный сервис с расширенным функционалом, который позволяет собрать ключевые слова с частотой быстро и автоматически;
- Mutagen — платный сервис, который подходит для сбора малых и средних ядер; автоматически кластеризует ядро.
Однако Вордстат — не единственный способ собрать ключевые фразы для настройки контекстной рекламы Яндекс. Цены у разных сервисов отличаются, однако их и так легко найти в поиске. Мы расскажем про бесплатные, но эффективные источники.
Если вы хотите заказать ведение контекстной рекламы, убедитесь, что специалист использует не только Вордстат. Для поиска дополнительных ключей можно использовать другие платные и бесплатные источники. Давайте их рассмотрим.
Если на сайте есть более-менее объемный поток органического трафика, а рекламодателю нужны услуги контекстной рекламы Яндекс Директ для повышения продаж, можно при помощи системы аналитики определить те ключевые слова, по которым пользователи ранее находили ресурс в поиске.
Можно выгрузить семантическое ядро из Яндекс Метрики. Откройте отчет по поисковым фразам (отчеты — стандартные отчеты — источники — поисковые запросы). Диапазон стоит брать самый широкий — с той поры, как Метрика только начала собирать статистику по сайту до текущего момента. И останется просто выгрузить полученные данные в виде таблицы.
В Яндекс Вебмастере необходимо кликнуть на “Поисковые запросы” и “Статистика запросов”. Далее необходимо выбрать “Популярные запросы” и выставить широкий диапазон — с момента регистрации сайта в поисковой системе. А под таблицей с данными будет кнопка выгрузки.
Что касается Google Search Console, там необходимо нажать на “Эффективность”, затем во вкладке “Запросы” выбирается максимальный диапазон. Можно экспортировать данные.
Хоть такие выгрузки из вебмастеров позволяют получить сэмплированную информацию, там могут попадаться и те ключи, которых нет в Вордстате.
Если вы обращаетесь к специалисту, но стоимость контекстной рекламы кажется вам слишком высокой, подробно расспросите специалиста о методах его работы. Если он грамотно подходит к кластеризации семантического ядра, значит он поможет сэкономить ваш бюджет и привести новых клиентов. Поэтому не бойтесь заказывать ведение контекстной рекламы у проверенных компаний.