Типы соответствия или операторы в Яндекс Директ — это символы, которые добавляются к ключевым словам и позволяют контролировать логику демонстрации объявлений. Например, при настройке контекстной рекламы Яндекс в Москве они позволяют убрать географические местоположения, не связанные со столицей, а также отсечь прочие нерелевантные запросы, по которым объявления могут показываться нецелевой аудитории. А также операторы позволяют оставить только самые конверсионные запросы, которые позволят увеличить CTR объявлений.
Команда веб-студии Сайтодром расскажет вам, какие типы соответствия ключевых слов можно использовать в Яндекс Директ. А если вы хотите заказать контекстную рекламу в Москве, жмите на кнопку “Запросить предложение” внизу, заполняйте форму и ждите звонка от нашего менеджера.
Типы соответствия представляют собой некоторые регламенты, по которым отбираются ключевые фразы для рекламы. С помощью операторов Яндекс может определить, на какие именно поисковые запросы пользователей стоит выдавать рекламное объявление.
Для каждой ключевой фразы можно задать свои типы соответствия, что позволит управлять релевантностью показа объявлений. Их будет видеть только целевая аудитория, что позитивно повлияет на CTR и конверсии.
Если ключевое слово или словосочетание добавляется в кампанию без операторов соответствия, к ним автоматически будет применено правило широкого соответствия. Яндекс не будет учитывать ни порядок слов, ни склонение, ни дополнительные слова в поисковых запросах и пр.
В контекстной рекламе Яндекс в Москве и других городах страны можно использовать следующие операторы:
- ! — фиксатор формы слова в том виде, в котором она задана в настройках кампании (тот же падеж, род, число, время);
- + — учитывает стоп-слова, которые автоматически могут не учитываться Яндексом;
- “” — фиксирует количество слов во фразе, не позволяя алгоритмам выбрасывать их;
- [ ] — фиксирует порядок слов в ключевой фразе.
Операторы могут использоваться как отдельно, так и вместе в пределах одной фразы. Давайте узнаем подробнее, как они работают.
Если использовать ключевую фразу без оператора, она автоматически получает широкий тип соответствия. Это значит, что объявления будут показываться по всем запросам, где будет ключевая фраза в широкой вариации или ее синонимы, а также по запросам смежных тематик.
Если вы рекламируетесь с целью продаж, широкого соответствия лучше не допускать. Например, если вы используете ключ “кожаный диван”, ваше объявление будет показано как по целевому запросу “кожаный диван купить”, так и по нецелевому запросу “кожаный диван перетяжка” (а вы не перетягиваете) или “кожаный диван в интерьере” (а вы не занимаетесь дизайном интерьера).
Поэтому, если уж и оставлять широкий тип соответствия, то нужно хорошо поработать над минус-словами. Например, при сборе семантического ядра в Яндекс Вордстат уже будет понятно, запросы с какими словами будут нерелевантными, и список минус-слов будет составляться параллельно. А после запуска кампании и анализа ее хода можно посмотреть, по каким поисковым фразам показывалось ваше объявление, и по ним можно будет дополнить список минус-слов.
Восклицательный знак фиксирует заданную форму слова, в том числе падеж, число, род и время. Если в поисковом запросе указаны те же слова, что и в ключевой фразе, но, например, во множественном числе, объявление по нему демонстрироваться не будет.
Яндекс по умолчанию не учитывает предлоги, союзы, местоимения и прочие слова, не несущие особого смысла. Однако в некоторых случаях они несут огромный смысл. Например, предлоги “на” и “по” имеют разную суть в контексте фраз “работа на дому” и “работа по дому”.
В таком случае при помощи оператора “+” нужно зафиксировать предлог в ключевой фразе. Выглядеть это будет так: “работа +на дому”.
Кавычки позволяют показывать объявления только по тем поисковым запросам, количество слов которых совпадаем с заданным ключом или больше него. Например, в вашей кампании есть ключевая фраза “домик база отдыха”. Значит, объявление будет показываться по таким ключам:
- домик на базе отдыха;
- снять домик база отдыха;
- домик база отдыха аренда недорого и пр.
А вот по ключам “домик для отдыха” или “отдых в домике” объявления демонстрироваться не будут.
Квадратные скобки помогают зафиксировать порядок слов в поисковой фразе. Кроме того, данный оператор фиксирует и словоформы (как и оператор “!”), и минус-слова.
Операторы позволяют точно настроить ключевые слова, по которым будут показываться объявления. При грамотной настройке вы сможете отсеять все нерелевантные ключи и показывать рекламу только целевой аудитории. В противном случае, стоимость заказа контекстной рекламы будет слишком большой, а бюджет будет расходоваться неэффективно.
Операторы стоит использовать в соответствии с тем, какая семантика подобрана для кампании, и каковы цели рекламы:
- широкое соответствие работает на увеличение охвата аудитории;
- операторы фиксации порядка и количества слов позволят увеличить CTR и сузить аудиторию до целевой.
Необходимо обязательно оптимизировать рекламную кампанию в процессе ее ведения, а именно работать над семантикой, анализируя отчеты по поисковым запросам.