Заказать контекстную рекламу Яндекс не значит просто запустить объявления и собирать заявки. Создание, настройка и запуск кампаний — это лишь полдела. Гораздо важнее ежемесячно мониторить ход рекламы и своевременно ее оптимизировать. Это позволит снизить расходы бюджета на нецелевых посетителей и увеличить конверсии.
Специалисты веб-студии Сайтодром расскажут, как правильно оптимизировать кампании в Яндекс Директ. А если вам нужна качественная реклама сайта, заказать ее вы можете у нас, нажав на кнопку ниже и заполнив специальную форму. Наши менеджеры проконсультируют вас по любым вопросам, а специалисты настроят, запустят и оптимизирую кампанию так, чтобы она принесла вам доход.
Вы наверняка знаете, что цены на контекстную рекламу Яндекс на рынке достаточно высокие, и включают работу профессионального контекстолога. В свою очередь, специалист действительно вкладывает много времени и сил на аналитику, интерпретацию результатов анализа и корректировку как стратегии, так и рекламных объявлений.
Оценка рекламной кампании обычно осуществляется по следующим критериям:
- CTR — это показатель эффективности кампании, который представляет собой отношение кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%. CTR говорит о том, насколько объявление привлекательно для пользователей и релевантно их поисковым запросам. И чем выше CTR, тем ниже стоимость клика.
- Процент отказов — величина, демонстрирующая уход пользователей с целевой страницы. Причин может быть много: от случайного клика до отсутствия на странице запрашиваемой информации. Чаще этот показатель говорит о том, что пользователь не нашел по объявлению того, что искал. И нужно либо менять объявление, либо корректировать семантическое ядро, либо менять контент на посадочной странице или дорабатывать ее по юзабилити.
- Стоимость клика — цена, списываемая из рекламного бюджета за один клик по объявлению. Контекстологи всегда работают на ее понижение, чтобы добиться максимального количества целевых посетителей при меньшем рекламном бюджете.
- Число показов — демонстрирует охват потенциальной аудитории. Если эта величина мала, стоит либо дополнить семантическое ядро, либо изменить настройки аудитории.
- Число кликов — говорит о том, насколько объявление понятно и привлекательно для пользователей.
- Позиция объявления — демонстрирует место, на котором находится объявление в поисковой выдаче. Оно может находиться на первой или второй странице, вверху или внизу. От позиции объявления зависит то, насколько заметно оно будет пользователям.
Теперь давайте подробнее рассмотрим вышеперечисленные параметры и разберемся, как с ними работать в пользу эффективности рекламной кампании. Помните, что данные параметры важны для того, чтобы снизить итоговую стоимость контекстной рекламы в Яндекс и получить максимальную прибыль от продажи своих товаров и услуг.
С этим показателем все просто — тем он выше, тем лучше. Есть несколько способов оптимизировать данный показатель:
- грамотный сбор и кластеризация семантического ядра, чтобы запросы были продающими и релевантными;
- применение поисковых фраз в заголовках и текстах объявлений;
- корректный список минус-слов;
- качественное заполнение быстрых ссылок;
- настройка отдельных кампаний на поиске и в РСЯ;
- правильный подбор времени показа;
- тщательный отбор площадок для РСЯ;
- повышение позиций показов в поиске;
- заполнение визитки компании;
- работа над привлекательностью объявления;
- анализ конкурентов и использование их рабочих методов;
- тестирование разных корректировок ставок;
- использование призыва к действию в объявлениях.
Чем это показатель ниже, тем лучше для любой кампании, хотя единой нормы не существует. Причины повышения процента отказов могут быть следующими:
- предложение нерелевантно содержимому посадочной страницы;
- отсутствие мобильной версии сайта и неудобство использования ресурса с мобильных устройств;
- недоступность посадочной страницы из-за технических проблем;
- некачественное семантическое ядро.
Если вы хотите заказать контекстную рекламу Яндекс, вам нужно знать все о стоимости клика при модели бюджета CPC. Ведь чем она ниже, тем экономнее будет расходоваться бюджет, и тем больше клиентов придет к вам с одного и того же бюджета.
Для оптимизации стоимости клика нужно делать все манипуляции, что и для оптимизации CTR. Ведь, как мы уже говорили ранее, от этого показателя и будет зависеть сумма, списываемая за клик.
Если у объявления мало показов, следовательно:
- в семантическом ядре отобраны слишком низкочастотные фразы;
- у фразы очень маленькая ставка для конкурирования в аукционе.
Если показов много, а кликов мало, значит, скорее всего, объявление некачественное или непривлекательное. Тогда необходимо перепроверить все пункты из списка оптимизации CTR выше. А для РСЯ многое также зависит от баннеров — они должны быть яркие, привлекательные и интересные. А еще стоит изучить рекламные площадки и отключить те, которые наименее эффективны.
От этого могут зависеть все вышеперечисленные параметры. Если объявление расположено в нижней части поисковой выдачи или не на первой странице в принципе, у них будет минимальный трафик. Пользователи просто не дойдут до него в выдаче. А чтобы повысить позиции, нужно стараться всеми силами снизить стоимость клика и, соответственно, увеличить CTR.
Теперь вы знаете, зачем необходимо каждый месяц проводит мониторинг и оптимизацию рекламной кампании в Яндекс Директ. Корректировка рекламы доступна только после сбора первичной статистики через 2-4 недели после запуска. А также необходимо регулярно собирать статистику, ведь конкуренты и спрос могут меняться.